Så väljer du rätt typ av artiklar för att driva affär
Bloggartikeln är ett av de mest underskattade verktygen i hela den digitala marknadsföringslådan. Inte för att den inte används, tvärtom. Nästan varje företag producerar artiklar. Problemet är att de flesta företag gör det utan strategi. De skapar innehåll för att de “borde”, utan att förstå varför en artikel fungerar, när den gör det – och varför vissa inlägg genererar leads medan andra faller platt.
Det är inte innehåll i sig som ger effekt. Det är hur rätt typ av innehåll används, vid rätt tillfälle, för rätt syfte.
I det här inlägget går vi bortom allmänna contenttips. Vi bryter ner vad som faktiskt skiljer olika typer av artiklar åt, hur du använder dem taktiskt i din marknadsföring, och hur du kan säkerställa att varje text du publicerar fyller en funktion. Det handlar inte om att skriva mer. Det handlar om att skapa smartare. Och effekten? Den ser du inte bara i Google Analytics, den märks i dialogerna med din målgrupp.
Alla artiklar är inte lika
Det första misstaget vi ofta ser är att alla artiklar skrivs på ungefär samma sätt. Samma ton, samma typ av rubrik, samma fokus: utbilda och ranka på Google. Det finns inget fel med det men det är att missa halva poängen.
Innehåll ska inte bara utbilda. Det ska bygga relation. Det ska utmana invanda tankesätt. Det ska spegla vilka ni är, vad ni tror på och hur ni kan hjälpa till. Därför behöver du variera hur du skriver, inte bara vad du skriver om.
En artikel som besvarar en specifik fråga en användare har är värdefull. Men den skapar inte alltid långsiktigt förtroende. En artikel som förklarar varför ni jobbar annorlunda i er process kanske inte rankar högt men kan vara avgörande när en beslutsfattare sitter och väger mellan er och en konkurrent.
Det handlar om att förstå vilket innehåll som driver vilket värde – och sedan använda det medvetet.
Tre strategiska roller artiklar kan spela
Vi brukar tänka på artiklar som verktyg i tre olika kategorier: synlighet, förtroende och beslut. Och för varje kategori finns det olika format som fungerar bäst.
1. Artiklar för att synas – och attrahera rätt trafik
Här är SEO nyckeln. Men det räcker inte med att hitta rätt sökord. Innehållet måste besvara frågan bättre än någon annan – med struktur, exempel, tydlighet och förståelse för vad användaren vill ha. Det kräver mer än AI eller copy-pasta från tidigare inlägg. Det kräver att du skriver som om du redan hjälper kunden, för det gör du.
2. Artiklar för att bygga förtroende
Det här är där de flesta tappar. Det är inlägg där ni delar era perspektiv, era åsikter, era sätt att jobba. Det kan vara en reflektion kring ett vanligt problem i branschen, eller en analys av en förändring som kommer påverka era kunder. Dessa inlägg positionerar er som tänkande partner.
3. Artiklar för att stötta beslut
Dessa texter skrivs ofta för sent eller inte alls. Det kan vara ett case, en jämförelse, en konkret mall, eller ett exempel på hur andra lyckats med samma problem. De här inläggen används inte bara i marknadsföring, de används i sälj. För att svara på frågor, sänka trösklar och visa att ni vet vad ni gör.
Vill du se hur en sådan artikel kan byggas upp? Läs gärna vårt inlägg om hur du skapar engagerande content som faktiskt gör skillnad.
Så bygger du en innehållsplan med rätt mix av artiklar
Målet är inte att ha 30 artiklar på bloggen. Målet borde vara att varje artikel ska ha en tydlig funktion. Vår rekommendation är att du delar upp dina resurser och din plan efter just syfte.
Här är ett exempel på hur en månads contentplan kan se ut:
• 1 SEO-fokuserad guide – trafikdrivande och sökoptimerad
• 1 perspektivartikel eller åsiktsinlägg – bygger thought leadership
• 1 case, mall eller konkret verktyg – ger direkt affärsnytta
• 1 artikel med taktisk insikt – stärker relation till befintliga leads
Och det är här vi kommer in – så jobbar vi på Contitude
Vi hjälper våra kunder att inte bara “skapa content”, utan att bygga en innehållsmotor där varje artikel har ett syfte, ett mål och ett mätbart värde.
Vi jobbar inte med mallar eller generiska AI-flöden, vi skapar innehåll utifrån ert unika erbjudande, er målgrupp och era affärsmål. Och vi gör det som en del av en långsiktig plan, inte som lösryckta inlägg i en tom kalender.
Vill du bolla idéer kring vilka typer av artiklar som hade kunnat göra skillnad för just din affär?
.svg)
